Организация международного маркетинга.


The Presentation inside:

Slide 0

Организация международного маркетинга.


Slide 1

Большая емкость внутреннего рынка товаров подталкивает многие страны искать все новые и новые рынки их сбыта, искать источники дешевого сырья.


Slide 2

Сложности работы за рубежом: чужой язык, незнакомая валюта, правовая неопределенность, необходимость приспосабливать товар для удовлетворения необычных потребностей и нужд.


Slide 3

К занятию международным маркетингом фирмы побуждают два фактора: ослабление маркетинговых возможностей или изменение конъюнктуры на внутреннем рынке. многие фирмы могут быть вовлечены во внешнеторговую деятельность ростом возможностей, которые открываются для их товаров в других странах.


Slide 4

Одновременно с агрессивной экспансией ведущих фирм за рубежом на внутренний рынок промышленно развитых стран проникают многие иностранные компании: как «Сони», «Хонда», «Нестле», «Мерседес-Бенц», «Фольксваген», мороженое «Баскин Роббинс»,


Slide 5

Основные решения, которые необходимо принять фирме, планирующей заняться международным маркетингом: изучение среды международного маркетинга; решение о целесообразности выхода на внешний рынок; решение о том, на какие рынки выйти; решение о методах выхода на рынок; решение о структуре комплекса маркетинга; решение о структуре службы маркетинга.


Slide 6

Изучение среды международного маркетинга.


Slide 7

Межгосударственные интеграционные экономические коалиции: European Union — Европейский Союз. ЕАСТ — Европейская ассоциация свободной торговли. АСЕАН — Ассоциация государств Юго-Восточной Азии. НАФТА — Соглашение о Свободной Торговле стран Северной Америки. АТЭС — Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество.


Slide 8

Торговые ограничения: таможенный тариф, квота, валютный контроль , нетарифные барьеры


Slide 9

Таможенный тариф – налог, которым иностранное правительство облагает некоторые ввозимые в его страну товары. Он может преследовать цели увеличения поступлений (фискальный тариф) или защиты интересов отечественных фирм (протекционистский тариф).


Slide 10

Квота, то есть определенное количество товаров, разрешенных к ввозу в страну. Целями квоты является сохранение иностранной валюты, защита местной промышленности и охрана занятости. Предельной формой квоты может быть эмбарго – полный запрет на отдельные виды товаров.


Slide 11

Валютный контроль – с его помощью регулируется обеспечение наличности в иностранной валюте и ее обменный курс на другие валюты.


Slide 12

Нетарифные барьеры – наличие производственных стандартов, дискриминационных по отношению к ввозимым товарам.


Slide 13

Готовность страны к восприятию тех или иных товаров и услуг и ее привлекательность в качестве рынка для зарубежных фирм зависят от существующей в ней экономической, политико-правовой и культурной среды.


Slide 14

Привлекательность страны в качестве экспортного рынка определяется двумя характеристиками: 1-я характеристика – структура хозяйства , 2-я характеристика – характер распределения доходов в стране


Slide 15

Существует четыре типа хозяйственных структур: Страны с экономикой типа натурального хозяйства большинство населения занимается сельскохозяйственным трудом; Страны – экспортеры сырья – богаты одним или несколькими видами природных ресурсов; Промышленно развивающиеся страны, то есть их обрабатывающая промышленность дает уже около 10-20 % валового национального продукта страны: Промышленно развитые страны – они являются основными экспортерами промышленных товаров, они торгуют этими товарами между собой, а также вывозят их в страны с другими типами структур в обмен на сырье и полуфабрикаты


Slide 16

Характер распределения доходов в стране: с очень низким уровнем семейных доходов; с преимущественно низким уровнем семейных доходов; с очень низким и очень высоким уровнями семейных доходов; с низким, средним и высоким уровнями семейных доходов; с преимущественно средним уровнем семейных доходов.


Slide 17

Политико-правовая среда: Отношение к закупкам из-за рубежа; Политическая стабильность; Валютные ограничения; Государственная машина


Slide 18

Культурная среда: «Сюрпризы» в укладе жизни; Нормы поведения в деловом мире.


Slide 19

Решение о целесообразности выхода на внешний рынок. фирма сама выходит за границу; фирма начинает работу по просьбе иностранного правительства или другого отечественного экспортера.


×

HTML:





Ссылка: