5


The Presentation inside:

Slide 0

Продвижение товаров и услуг в фитнес клубах. проект BTL department 5 лет успешной работы с фитнес клубами


Slide 1

Содержание Введение Наши клиенты (реклама в фитнес клубах) Региональный охват, фитнес-клубы - партнеры Возможности рекламного обращения Indoor реклама Спонсорство мероприятий фитнес клубов Промо акции. Эффективность. Акция FUN SPORT (директ маркетинговая программа FUN SPORT, журнал «FUN SPORT. Путеводитель в мире фитнеса.») Об агентстве


Slide 2

Введение Фитнес клубы – новая и перспективная возможность эффективно влиять на обширную активную аудиторию высокого социального статуса. Аудитория (пол): 41,83 % - мужчины, 58,17% - женщины. Аудитория (социальный статус клуба VIP): 9,9% - домохозяйки; 10,8% - золотая молодежь; 11,4% - адвокаты, архитекторы, консультанты, юристы, экономисты, журналисты и т.д.; 30,5% - менеджеры среднего звена; 37,4% - топ-менеджеры, владельцы среднего и крупного бизнеса. Клиенты фитнес клубов, как целевая аудитория, могут быть охарактеризованы по следующим параметрам: активная аудитория высокого социального статуса (активная также в понятии потребительском); стильная, модная (для 40% ЦА фитнес – не только здоровый образ жизни, но и модный образ жизни), ЦА любит быть красивой; стремящаяся к новому и / или совершенному; перспективная аудитория (многие СМИ стремятся охватить именно эту ЦА); заботится о собственном здоровье и о благополучии семьи.


Slide 3

Наши клиенты (реклама в фитнес клубах) За 5 лет работы с фитнес клубами мы осуществляли размещение для следующих компаний и торговых марок: Procter & Gamble (Old Spice, Secret) Novartis Consumer Health (Lamizil, Voltaren, Dinamozan) Johnson & Johnson (Neutrogena, T-Gel, OB, Acuvue) Genser (Hummer, Cadillac) Лебедянский (Тонус) Deloret (Phytomer, Jacques Dessange) Arbor Mundi (Kusado, Yujin) Home Credit Jamilco (Wolford, Esсada) Unipharm (Vitrum) Le Coq Sportif IBM Philips (Philips / Nike) Эктако Citizen Otto Bock Irwin Naturals K-Systems Калигула Космос ТВ Ferossan Boheme Music Soltec International Nestle (Nestle Fitness) Улей Musa Motors Goodman steakhouse Sana Minerals Coca-Cola (Powerade) Range Rover Pantech Nokia Beiersdorf (Nivea) Danone (Activia) Poseidon Expeditions Автоганза (VW) Fitness Extreme Tour Rolf (Mitsubishi) Vinoteka Kontek Lonne Adonce


Slide 4

Региональный охват, фитнес клубы-партнеры Мы работаем с 400 фитнес клубами в 20 городах РФ.


Slide 5

Возможности рекламного обращения BRAND Директ маркетинговая программа FUN SPORT Продажи (в том числе и в фитнес клубах) Спонсорство мероприятий фитнес клубов Indoor реклама в фитнес клубах Эксклюзивные промо акции (сэмплинг, дегустации, тест драйвы) Журнал «FUN SPORT. Путеводитель в мире фитнеса.»


Slide 6

проект BTL department INDOOR РЕКЛАМА


Slide 7

Собственные конструкции / дисплеи / мобильные стенды Собственные конструкции / дисплеи / мобильные стенды: места размещения: рецепция, около входа / выхода, лестничные пролеты, залы, холлы, любые другие интересные заказчику места; стандартный размер конструкции: 2м высота х 1м х 1м; возможность подключения электричества; возможность размещения промо персонала.


Slide 8

Собственные конструкции / дисплеи / мобильные стенды Постеры (форматы: А3, А2, А1, А0), возможно размещение в рамках: места размещения: рецепция, около входа / выхода, лестничные пролеты, залы, холлы, раздевалки, доски объявления, любые другие интересные заказчику места; форматы: А3, А2, А1, А0 и др.; возможность подключения электричества (размещение лайтбоксов на заказ); возможность размещения в рамках в случае длительного контракта (пол года, год).


Slide 9

Собственные конструкции / дисплеи / мобильные стенды Стикеры (форматы: А6, А5, А4, А3): места размещения: зеркала в туалетных комнатах, в зоне рецепции, в раздевалках; на стеклянных дверях; форматы: А6, А5, А4, А3 и др.


Slide 10

Собственные конструкции / дисплеи / мобильные стенды Листовки / буклеты (выкладка): места размещения: рецепция, около входа / выхода, гардероб, залы, холлы, раздевалки; форматы: А5, А4 и др.; возможность размещения на собственных подставках / диспенсерах; возможность выдачи с рецепции персоналом фитнес клубов.


Slide 11

Собственные конструкции / дисплеи / мобильные стенды Другие рекламные возможности (по дополнительному запросу): банеры (3м х 6м; 1м х 3м и др.); лайтбоксы (1,2м х 1,8м; 1м х 2м и др.); создание уголков в стиле бренда; реклама на видео экранах; брендинг инструкторов; продажи в спорт барах магазинах.


Slide 12

Адресная программа. Адресная программа предоставляется по запросу.


Slide 13

Стоимость размещения. (до 30 городов).


Slide 14

проект BTL department СПОНСОРСТВО МЕРОПРИЯТИЙ


Slide 15

Спонсорство мероприятий фитнес клубов Учреждение призов от компании в качестве подарка на проводимых фитнес клубами мероприятиях, розыгрышах, соревнованиях, специальных акциях. Размещение банеров, проведение промо-акций, дегустаций, показательные выступления, анонсы ведущих. Посещаемость мероприятий в зависимости от клуба, сезонности и статуса мероприятия от 300 до 1 500 человек. Стоимость участия в 1 мероприятии - $ 1 500.


Slide 16

проект BTL department ПРОМО АКЦИИ


Slide 17

Эксклюзивные промо акции Организация эксклюзивных промо акций: сэмплинг, тест драйвы, дегустации (охват 13 регионов РФ). Бюджет (13 городов-миллионников, 300 фитнес клубов): $ 100 000.


Slide 18

Эксклюзивные промо акции


Slide 19

проект BTL department ПРОМО АКЦИИ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ


Slide 20

Эффективность Procter & Gamble (OLD SPICE) Что делали: сэмплинг продукции OLD SPICE в 70 фитнес клубах Москвы; спонсорство 20 мероприятий фитнес клубов (Дни Рождения) – размещение банера OLD SPICE, анонсы ведущим, сэмплинг; участие в программе FUN SPORT (+ еще 21 клуб); реклама в журнале FUN SPORT. Результаты: охват 91 фитнес клуба, 60 000 контактов (сэмплинг), рост лояльности к OLD SPICE на 8,34 % (измерялись данные до и после акции: до акции – 6,66 % пользовались OLD SPICE, после акции 15%).


Slide 21

Johnson & Johnson (Neutrogena T-GEL) Что делали: сэмплинг шампуней против перхоти Neutrogena T-GEL (20 000 сэмплов) в 100 фитнес клубах Москвы, скидка 15% в аптеках 36,6; спонсорство 25 клубных мероприятий (Дни Рождения) – размещение банеров T-GEL, анонсы ведущим, реклама в журнале и акция «FUN SPORT». Результаты: рост продаж в аптеках 36,6 + 20% (в не сезон для шампуней и без др. рекламной поддержки). sampling TV Эффективность


Slide 22

Лебедянский (соки «ТОНУС») Что делали: сэмплинг и дегустации в 220 фитнес клубах (Москва, Спб, н.Новгород, Новосибирск, Екатеринбург), в т.ч. на мероприятиях фитнес клубов (размещение банера, анонсы ведущим). Результаты: 140 000 контактов, 34 мероприятия. Награждение клубов (фирменные стаканы «Тонус») в конце мероприятий (97% целевой аудитории эмоционально позитивно расположены к марке «ТОНУС»). Эффективность


Slide 23

NESTLE (Nestle Fitness) Что делали: сэмплинг и дегустации в 300 фитнес клубах 13 городов-миллионников, размещение рекламных листовок на рецепции, плакатов в раздевалках и на рецепции. Результаты: 300 000 контактов, 95% целевой аудитории эмоционально позитивно расположены к марке «Nestle Fitness», 100% предпочтение марки конкурентным, большинство стало ее лояльными потребителями. Эффективность


Slide 24

проект BTL department ЖУРНАЛ «FUN SPORT»


Slide 25

Об издании: первое в России специализированное издание о фитнесе тиражом 120 000 экземпляров с уникальной системой распространения, предоставляющее целевой аудитории фитнес клубов наиболее широкую и подробную полезную информацию о направлениях фитнеса, фитнес клубах - их преимуществах и недостатках, о правильном ведении здорового образа жизни, здоровом питании, тенденциях в сфере моды – словом, о всем том, что может быть интересно активной целевой аудитории – клиентам фитнес клубов. Цветность: 4+4 Тираж: 120 000 экз. Кол-во полос: 80-100 Формат: А5, глянец Периодичность: 2 раза в год (весна, осень) Аудитория: клиенты фитнес клубов, менеджмент и персонал фитнес клубов. Распространение: бесплатное распространение по фитнес клубам Москвы и Подмосковья (вместе с программой FUN SPORT, эксклюзивными проектами, на корпоративных мероприятиях и праздниках фитнес клубов, ВИП рассылка, стойки в фитнес клубах). Журнал «FUN SPORT. Путеводитель в мире фитнеса».


Slide 26

Охват: более 100 клубов. Журнал «FUN SPORT. Путеводитель в мире фитнеса».


Slide 27

Журнал «FUN SPORT. Путеводитель в мире фитнеса». Стоимости рекламных возможностей. PR + 15% Рубрика + 15% 2 публикации - 30% Предоплата - 20%


Slide 28

Отдел по работе с фитнес клубами Для эффективного ведения проекта по фитнес клубам РА «NEXT Advertising» создан отдел, специализирующийся на работе с фитнес клубами. Менеджерский штат отдела – 5 человек. В обязанности отдела входит: поддержание связей с фитнес клубами; реализация проектов для клиентов (промо, брендинг, связь с продажами, отчетности); подготовка и проведение программы FUN SPORT; выпуск издания «FUN SPORT. Путеводитель в мире фитнеса»; организация и проведение праздничных мероприятий в клубах; подготовка и проведение специальных фитнес мероприятий, конвенций, мастер-классов для компаний. Основные проекты BTL отдела нашего агентства: продвижение товаров и услуг компаний в школах, фитнес клубах, ВУЗах, ночных клубах, боулинг центрах, бизнес центрах, горнолыжных курортах и др. (Москва, регионы); спонсорство спортивных клубов и мероприятий по видам спорта: хоккей, футбол, баскетбол, фигурное катание, теннис, гольф; организация собственных спортивных мероприятий, в т.ч. корпоративных спортивных праздников, дней рождений. РА «NEXT Advertising» Москва, 1-ый Котляковский пер., д.2 Тел.: 648-78-96 [email protected] www.nexty.ru www.fun-sport.ru


×

HTML:





Ссылка: