Slide 0
Интеграция брендов в блогосфере
Slide 1
«В настоящее время битвы за кошельки происходят не на прилавках магазинов а в умах потребителей»
Джек Траут.
Slide 2
Что происходит сегодня?
Бренды ведут борьбу за лояльность потребителей
Slide 3
Борьба за лояльность
Избалованные потребители предпочитают ненавязчивое
преподнесение информации и качественные услуги.
Slide 4
Борьба за лояльность
Потребитель становится трендсеттером бренда в своей среде.
Slide 5
Борьба за лояльность
Любовь и признание потребителя – бесценны.
Slide 6
Борьба за лояльность
Бренды тратят значительную часть бюджетов на программы лояльности:
Предоставляют дополнительные услуги лояльной аудитории
организуют лояльные сообщества и клубы по интересам
Slide 7
Club VAIO
Борьба за лояльность
Сайт, активно поддерживающий пользователей Vaio
Slide 8
Борьба за лояльность
Samsung FUN Club
Развлекательный портал для пользователей Samsung
Slide 9
Борьба за лояльность
Крупнобюджетные программы лояльности
«Перейдем на Т»интерактивные знакомства и общение.
Slide 10
В интернете существует
множество примеров создания
программ лояльности,
которые не работают!
Борьба за лояльность
В итоге:
неэффективно истраченные
бюджеты
испорченный имидж
недоверие аудитории к бренду
Slide 11
Нет универсальной механики для создания community!
НЕ БЫЛО!
ТЕПЕРЬ ЕСТЬ!
Только в LiveJournal!
Slide 12
Почему LiveJournal?
Slide 13
СМИ нового поколения
&
Барометр общественного мнения
Самая активная аудитория блогосферы – 8,1 млн.человек ежемесячно
30 тыс. новых регистраций в месяц
Уникальное явление в интернете, аналогов которому не сущеcтвует!
По данным TNS Gallup
По данным исследования «Яндекс. Блоги», ноябрь 2007
Аудитория уделяет больше внимания содержанию страниц
Реклама в качественном СМИ
Аудитория читает, пишет, думает и является трендсеттером в своей среде
Аудитория лояльна к содержимому ресурса, контент которого создает самостоятельно
Slide 14
Новые возможности: спонсируемый аккаунт
Slide 15
Спонсируемый аккаунт
Аккаунт — учетная запись, содержащая сведения, которые пользователь сообщает о себе некоторой компьютерной системе. / Википедия /
Аккаунт в ЖЖ – это зарегистрированный пользователь
Спонсор и его активная целевая аудитория взаимодействуют напрямую:
Slide 16
Пользователь
выбирает спонсора
Спонсор подтверждаетучастие пользователя
Пользователи делят свое личное пространство
со Спонсором
Шаг 1
Пользователи объединяются в сообщество Спонсора
Спонсируемый аккаунт - как это работает:
Если Вас выбирают – Вас любят!
Шаг 2
Шаг 3
Slide 17
Пользователь заводит аккаунт (страница выбора аккаунта)
Спонсируемый аккаунт - как это работает:
Slide 18
Пользователь выбирает спонсора
Спонсируемый аккаунт - как это работает:
Slide 19
Пользователь вступает в сообщество спонсора
Спонсируемый аккаунт - как это работает:
Slide 20
Пользователь получил спосируемый аккаунт, и, в течение месяца, проходит пробный период – пользователь может отказаться от услуг Спонсора
Спонсируемый аккаунт - как это работает:
Slide 21
Спонсируемый аккаунт - как это выглядит:
Журнал пользователя (главная страница)
Slide 22
Спонсируемый аккаунт - как это выглядит:
Журнал пользователя (userinfo)
Slide 23
Сообщество спонсора – как это работает:
пользователь
пользователь
пользователь
пользователь
Спонс. аккаунт
пользователя
Спонс. аккаунт
пользователя
Спонс. аккаунт
пользователя
Спонс. аккаунт
пользователя
Сообщество
пользователей,
лояльных к бренду
Сообщество
пользователей,
лояльных к бренду
Slide 24
Сообщество, оформленное в стиле Спонсора
Сообщество спонсора – как это выглядит:
Slide 25
Почему это лучше медийной рекламы?
Медийная реклама
Спонсируемый аккаунт
Реклама навязывается
пользователю
Пользователь не расскажет
о рекламе друзьям
Отсутствие обратной связи с пользователем
Пользователь сам выбирает рекламу
Общение с пользователем
в сообществе Спонсора
Пользователь выступает трендсеттером для своего окружения в течение месяца
Формирование
положительного
имиджа Спонсора
Пользователь может
стать популярным –
колоссальный охват
аудитории
Не всегда позитивно
воспринимается
Slide 26
В итоге, Спонсор получает:
Возможность выбирать свою аудиторию
Сообщество лояльных пользователей – трендсеттеров в своем окружении
Собственные стили оформления + рекламу в журналах пользователей
Собственное медиапространство
Формирование и поддержку положительного имиджа бренда
Обратную связь с пользователями
Slide 27
В итоге, пользователь получает:
Рекламу и уникальный дизайн журнала
от своего любимого бренда
Вступление в сообщество и возможность
использования программы лояльности выбранного бренда
Все возможности платного аккаунта
Slide 28
Приложение
Slide 29
БАЗОВЫЙ
55%
УЛУЧШЕННЫЙ
44%
ПЛАТНЫЙ
1%
3 типа акаунтов в ЖЖ:
Тип акаунта Возможности Наличие рекламы
1
2
3
Slide 30
Спонсируемый акаунт
спонсируемый аккаунт
на страницах журнала – только реклама Спонсора
=
Спонсор оплачивает $3 в месяц за возможности платного акаунта ($25 в год)
Slide 31
Спасибо за внимание! =)
Slide 32