Slide 0
Вирусный
Пропеллер@2007
маркетинг 2.0
Алексей Мась
Slide 1
Алексей Мась
Украинская баннерная сеть www.banner.kiev.ua
Infostore
www.Infostore.org
www.Mail.ua
www.mas.kiev.ua
Slide 2
Вирусная реклама
Интерес к ней связан с потерей доверия к традицонным медиа
- нечестны
- назойливы
правило
без компромиссов
Slide 3
Устный маркетинг
1. Термин более понятный, поскольку не допускает толкований
2. Подразумевает двоих общающихся (знакомых между собой)
3. Передача эмоций
ключ –
доверительность
Slide 4
Ключ – состояние
1. Ваше сообщение должны попасть к человеку в тот момент, когда он готов к доверительным отношениям
2. Человек должен быть активирован
(активаторы) – люди выводящие других из равновесия
ищите
активаторов!
Slide 5
http://noonebelongsheremorethanyou.com
Slide 6
Slide 7
Интернет и вирусы
1. Интернет - камера Вильсона для вирусов (можно отследить объекты общения)
2. Перегретая среда
Slide 8
Теория малых цифр
Небольшое количество людей формирует общественное мнение о продукте
Малкольм
Гладуэлл
Slide 9
Объединители
Люди, которые знают других людей
Люди, которые обожают коммуникации
Slide 10
Знатоки
1 Люди, которые собирают информацию даже тогда, когда она им не нужна
2 Они могут рассказать о сложном другим
Slide 11
Продавцы
Люди, которые могут передать вам свои эмоции
объединитель + знаток
знаток + продавец
Slide 12
Алена Писклова
Активисты вознамерились целью поставить мисс Россия (Rambler) девушку с необычной комплекцией
Тысячи сайтов приняли участие в этом бессмысленном действе
Slide 13
Вывод
Если бы не закон малого числа – вирус был бы неуправляем
объединитель + знаток
знаток + продавец
Slide 14
Компоненты вируса
- Попадание в вакуум (удовлетворение скрытых желаний пользователя)
- Простота (легкость передать другому)
- Мотив передавать (связь с продуктом)
Slide 15
Процедуры
1. посев
(размещение активирующей информации)
2. запал
(сигнал к действию)
3. подпитка
(плановые действия по поддержке)
Slide 16
1. Посев
а. Звезды
б. Родственники
(доверие родства)
в. Реальный опыт (дать людям изучить продукт, попробовать)
главное - доверие
Slide 17
Чичваркин
Президент Евросети совершает настолько неожиданные действия, что это является уже вирусным маркетингом
действие – это тоже доверие
Slide 18
Письма Чичваркина
Он пишет настолько честные и дерзкие письма, что ими зачитываются не только сотрудники, но и клиенты в Интернет
действие – это тоже доверие
Slide 19
2. Активация
решительность
Внезапность
Неожиданность – часть вируса
Slide 20
2. Активация
решительность
Студия решила поздравить с Пасхой активировав уже посеенные зерна интернет религии Preved – смотри медведя
Slide 21
3. Поддержка
Запланировать заранее мероприятия в русле распространения вируса
методичность
Slide 22
Google
Праздничные логотипы Google позволяют поддерживать имидж каждый день
методичность
Slide 23
Контрвирус
Пользователи могут сопротивлятся предлагая свои версии развития событий
рис – контрреклама Яндекс
лояльность
Slide 24
Slide 25
Slide 26
Infostore
Годовой график
Slide 27
Душевность (+)
Slide 28
Душевность (-)
Slide 29
Алексей Мась
Украинская баннерная сеть www.banner.kiev.ua
Infostore
www.Infostore.org
www.Mail.ua
www.mas.kiev.ua
