GfK. Growth from Knowledge Рынок услуг платного ТВ: тенденции и перспективы в эру цифровизации ТВ Татьяна Ильяшенко, GfK Ukraine


The Presentation inside:

Slide 0

GfK. Growth from Knowledge Рынок услуг платного ТВ: тенденции и перспективы в эру цифровизации ТВ Татьяна Ильяшенко, GfK Ukraine


Slide 1

1. Рынок услуг платного ТВ: Основные тенденции


Slide 2

Украина, % ТВ д/х Основной тип приема ТВ каналов: 2007 — 1кв 2011 *Сумма может не сходиться в 100% за счет округления значений Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности Около половины украинский семей могут смотреть только эфирное ТВ В период 2008-2009 число спутниковых семей росло на ~50% ежегодно. В 2010 году темпы роста замедлились до 14% Рост числа кабельных абонентов прекратился в 2008 году.


Slide 3

Кабельное ТВ Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine 0,3% 17% 83%


Slide 4

Кабельное ТВ. Доступ к каналам Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine Сколько вы платите за кабельное ТВ? % ТВ д/х с кабелем


Slide 5

Кабельное ТВ. Абонентская плата Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine Сколько вы платите за кабельное ТВ? % ТВ д/х с кабелем


Slide 6

Спутниковое ТВ Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine 41% 32% 27%


Slide 7

Домохозяйства становятся цифровыми Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine По итогам 2010 года доля домохозяйств, принимающих цифровой ТВ сигнал, составила 20% (3,3 млн. домохозяйств). Наибольший вклад в прирост численности «цифровых» семей обеспечивают домохозяйства со спутниковым типом приема ТВ сигнала.


Slide 8

Уровень проникновения цифрового сигнала: региональное распределение Источник: Установочное исследование для ТВ панели, GfK Ukraine


Slide 9

2. Рынок услуг платного ТВ: Перспективы в эру цифрового ТВ


Slide 10

География: Города Украины с населением более 100 тыс. человек Выборка: 324 онлайн интервью длительностью 15-20 минут (CAWI) Квотная (регион, размер города) Респонденты: Проживают в домохозяйстве с кабельным типом приема ТВ сигнала Принимают участие в принятии решений о выборе типа ТВ Возраст: 18-49 лет Мужчины: 75% выборки Полевые работы: 19.05.2011-25.05.2011 Методология исследования 11 Опрос проведен по заказу ассоциации «Укртелесеть»


Slide 11

Преимущества цифрового ТВ Что абоненты кабельного ТВ знают о цифровом ТВ? Знаете ли вы, что Украина собирается переходить в 2014 на цифровое эфирное телерадиовещание и полностью отказаться от аналогового эфирного вещания? Недостатки цифрового ТВ


Slide 12

Сценарии … … … … … … … … … …


Slide 13

Откажутся ли абоненты кабельного ТВ от своего подключения в случае появления цифрового эфира? % кабельных д/х ответивших « скорее всего куплю декодер и откажусь от своего пакета» для каждого из сценариев Доступ к более широкому списку каналов повышает готовность отказаться от текущего подключения в 2 раза Стоимость декодера в 400 грн. Является предельной для большинства респондентов — дальнейшие повышение стоимости практически не влияет на готовность к смене типа приема


Slide 14

Есть ли разница между абонентами аналогово и цифрового ТВ? Абоненты цифрового кабельного ТВ склонны в большей степени ценить доступ к более широкому списку каналов пока стоимость декодера остается в пределах до 100 грн. % кабельных д/х ответивших «скорее всего куплю декодер и откажусь от своего пакета» для каждого из сценариев Аналоговый кабель Цифровой кабель


Slide 15

Сколько готовы платить за декодер? % кабельных д/х « Какую цену декодера Вы считаете доступной?»


Slide 16

Какие каналы знают респонденты?


Slide 17

Какие еще каналы ценят респонденты? Без каких каналов вы бы не стали рассматривать предложение? Какие каналы хотели бы видеть в своем пакете?


Slide 18

Спасибо за внимание! Рынок услуг платного ТВ: тенденции и перспективы в эру цифровизации ТВ Татьяна Ильяшенко, GfK Ukraine


×

HTML:





Ссылка: