Маркетинг города Чебоксары: возможности, технологии и перспективы


The Presentation inside:

Slide 0

Маркетинг города Чебоксары: возможности, технологии и перспективы


Slide 1

2 Маркетинг города - что это такое? Маркетинг города – Это социально-экономическая политика города, направленная на ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРЕСОВ ГОРОДА Брендинг города – один из инструментов маркетинга


Slide 2

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ ГОРОДУ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Голливудизация» экономики «…Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах». Р. Флорида, «Креативный класс»


Slide 3

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН Межгородская конкуренция растёт Яркое и убедительное доказательство силы и успешности российского брендинга территорий - победа г. Сочи в международном конкурсе на проведение зимней Олимпиады 2014 года, победа России в конкурсе FIFA на проведение Чемпионата мира по футболу 2018 года. Самый известный пример - проект "Великий Устюг - родина Деда Мороза", начатый в 1999 году в Вологодской области. В апреле 2010 года Нижний Новгород закрепил за собой название "Столица Поволжья", а Казань зарегистрировала в Роспатенте товарные знаки "Третья столица России". Уже признан на международном уровне бренд "Кострома - ювелирная столица России". Летней столицей России называет себя Сочи. Однако для осознания собственной ценности и значимости региону совсем не обязательно объявлять себя столицей. Отличный пример - Урюпинск, ставший символом российской глубинки. В 2000 году был разработан бренд-проект "Урюпинск - центр российской провинции".


Slide 4

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Постсовременная» экономика 1781 1969 2001


Slide 5

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН «Постсовременная» экономика


Slide 6

3. «Постсовременная» экономика 2005 1970-80-е Тимашевск: 1998 1978 2007 Набережные Челны:


Slide 7

ЗАЧЕМ МАРКЕТИНГ РОССИЙСКИМ ГОРОДАМ: ПЯТЬ ПРИЧИН Мобилизация местного патриотизма Лоббирование интересов территории


Slide 8

9 Целевые группы маркетинга территории Инвесторы Туристы Потенциальные жители Сторонние группы влияния


Slide 9

МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ: 2 этапа Позиционирование Продвижение 1 2


Slide 10

Инструменты маркетинговой стратегии Этап 1. Позиционирование


Slide 11

Инструменты маркетинговой стратегии города. Этап 2. Продвижение


Slide 12

ТИПОЛОГИЯ ГОРОДСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ (250 городов из 22 стран)


Slide 13

7 групп Города – лидеры – 4 типа Города – предприниматели – 4 типа Развлекательные города – 11 типов Города – музеи – 7 типов Священные города – 1 тип Умные города – 3 типа Города – посредники, проводники, перекрестки – 5 типов Города экзотического имиджа – 5 типов 40 типов


Slide 14

15 1. Города - лидеры 1.1. Столичные города 1.2. Флагманы экономики 1.3. Города – политики и элитарные города 1.4. Универсальные города


Slide 15

16 2. Города - предприниматели 2.1. Торговые города 2.2. Профессионалы – ремесленники 2.3. «Вкусные» (гастрономические) города 2.4. Книжные города


Slide 16

17 3. Развлекательные города 3.1. Театральные 3.2. Тематические парки 3.3. Курортные, лечебные, пляжные 3.4. Ботанические 3.5. Музыкальные 3.6. Ландшафтные 3.7. Города «при событиях» 3.8. Спортивные 3.9. Горнолыжные города 3.10. Игровые 3.11. Столицы шоу-бизнеса


Slide 17

18 4. Города - музеи 4.1. Города знаменитостей 4.2. Города «при музеях» 4.3. Исторические города 4.4. Города – архитектурные музеи …


Slide 18

19 5. Священные города Христианские Мусульманские Буддийские …


Slide 19

20 6. Умные города 6.1. Научные парки 6.2. Электронные города 6.3. Города при университетах 6.4. Фабрики инноваций


Slide 20

21 7. Города – посредники, проводники, перекрестки 7.1. Культурные перекрестки 7.2. Города – мосты, города – ворота 7.3. Коммуникативные и партнерские центры 7.4. Города - спутники


Slide 21

22 8. Города уникального имиджа 8.1. Города «отраженного» имиджа 8.2. Экзотические 8.3. Города агрессивных маркетинговых стратегий 8.4. Гуманитарные города 8.5. Города комбинированного имиджа Всего 40 типов DISH.NET


Slide 22

Российская специфика: «минусы», превращаемые в «плюсы» 1100 городов в имиджевой пустыне Специфическое местное самоуправление Практики в поисках теории Города – «беспроигрышные» бренды страны Города – пионеры маркетинга


Slide 23

Что показывает опыт городов-пионеров? Деньги – это далеко не главное Идеи и творческие, активные горожане – главный ресурс маркетинга Город как сцена, витрина, спектакль Маркетинг города – это поиск эксклюзивного города «ВСЁ, что угодно из НИЧЕГО» Не устранение - -, а превращение их в + +.


Slide 24

Что показывает опыт городов-пионеров? Маркетинг города – это не слова, а дела. Это не создание упаковки, а смена содержания города. Опасность дискредитации темы в России. Бренд территории нельзя построить или придумать. Его можно заслужить. Культура – фактор успеха и благодатное поле для имиджевых находок. Важность быть первым.


×

HTML:





Ссылка: