лекция III


The Presentation inside:

Slide 0

лекция III Тема 6. Виды PR-деятельности А.А. Мышанский


Slide 1

© А.А. Мышанский План лекции Основные направления PR (по Сэму Блэку) Функции специалистов в области PR в соответствии с определениями Ассоциации PR в США Задачи PR-специалиста в соответствии с определением С.Блэка Должностные обязанности PR-специалиста (концепция С.М.Катлипа, А.Х.Сентера, Г.М.Брума) Научная классификация функций PR-специалиста Виды деятельности PR-специалиста по алгоритму RACE


Slide 2

Основные направления PR (по Сэму Блэку) © А.А. Мышанский Общественное мнение . Общественные отношения. Связи с властью (GR, Government relations). Общественная жизнь. Промышленные связи. Финансовые отношения. Международные связи. Отношения с потребителями. Исследования и статистика. Отношения со СМИ (Media relations)


Slide 3

© А.А. Мышанский Подготовка программ. Установление и поддержание взаимосвязей с разными группами. Подготовка и издание информационных материалов. Установление систем распространения информации. Функции специалистов в области PR - в соответствии с определениями Ассоциации PR в США (начало):


Slide 4

© А.А. Мышанский Организация выпуска публикаций. Организация специальных мероприятий. Подготовка речей и других публичных выступлений. Исследование и оценка. Функции специалистов в области PR - в соответствии с определениями Ассоциации PR в США (продолжение):


Slide 5

© А.А. Мышанский Консультации, основанные на понимании человеческого поведения. Анализ возможных тенденций и предсказание их последствий. Изучение общественного мнения, ожиданий и взглядов общества и выработка рекомендаций для осуществления необходимых мер. Установление и поддержание взаимного общения, основанного на достоверности и полноте информации. Задачи PR-специалиста - в соответствии с определениями Сэма Блэка (начало):


Slide 6

© А.А. Мышанский Предотвращение конфликта и недоразумений. Содействие установлению взаимоуважения и социальной ответственности. Гармонизация личных и общественных интересов. Улучшение доброжелательных отношений с персоналом, поставщиками и покупателями Улучшение промышленных связей. Задачи PR-специалиста - в соответствии с определениями Сэма Блэка (продолжение):


Slide 7

© А.А. Мышанский Привлечение квалифицированного персонала и снижение текучести кадров. Расширение рынка товаров и услуг. Максимальное повышение прибыльности. Формирование корпоративной индивидуальности. Задачи PR-специалиста - в соответствии с определениями Сэма Блэка (окончание):


Slide 8

© А.А. Мышанский Написание и редактирование. Связи со СМИ. Исследования. Управление и администрирование. Консультирование. Специальные события. Устные выступления. Производство. Обучение. Контакт. Должностные обязанности PR-специалиста (концепция С.М. Катлипа, А.Х. Сентера, Г.М. Брума):


Slide 9

Научная классификация функций PR-специалиста © А.А. Мышанский Работа “на входе” системы исследование общественного мнения, анализ статистических данных, обобщение результатов социологических, психологических, экономических и других исследований. изучение юридических, экономических, политических и других документов. сканирование публикаций в прессе по важным для организации вопросам. контакты с журналистами, представителями органов управления, инвесторами, социальными группами, общественными движениями. подготовка аналитических записок и рекомендаций руководству организации. Функция сбора и анализа информации:


Slide 10

Научная классификация функций PR-специалиста © А.А. Мышанский Работа “на выходе” системы Подготовка информационных материалов (брошюр, статей, пресс-релизов) для прессы, органов управления, инвесторов и др. Информирование общественности о целях и проблемах организации на пресс-конференциях, в средствах массовой информации, в почтовой корреспонденции и т.д. Совершенствование отношений с потребителями (участие в создании и размещении рекламы и продвижении товаров на рынок, организация специальных мероприятий и др.) . Информационное воздействие на депутатов и органы исполнительной власти для принятия более совершенных законов и решений . Функция распространения информации:


Slide 11

Алгоритм работы RACE © А.А. Мышанский Виды деятельности PR-специалиста по алгоритму RACE (Research, Action, communication, Evaluation). исследовательские, связанные со сбором, обработкой и анализом информации. планирующие, связанные с определением целей, задач и разработкой плана мероприятий по их реализации. организаторские, заключающиеся в участии специалиста в реализации намеченных мероприятий. экспертные, проявляющиеся в оценке эффективности проведенной работы и выявлении новых проблем, которые надо решать


×

HTML:





Ссылка: